Markenbildung mit Corporate Design

Jeder Unternehmensinhaber, egal ob Neugründer oder etabliert, macht sich früher oder später Gedanken über die eigene Kommunikationsstrategie. Ist diese gut geplant, sichert sich das Unternehmen eine vielversprechende Marktposition und langfristigen Erfolg. Wichtig beim Umsetzen der Strategie ist, sich über Identität, Werte, Vision und Ziele der Firma im Klaren zu sein. Diese Aspekte sind die Basis für eine gemeinsame Corporate Identity, die sich im Corporate Design ausdrückt.

Die Corporate Identity ist Grundlage dafür, wie ein Unternehmen sich selbst und seine Produkte oder Dienstleistungen präsentiert. Es geht darum, eine klare und zuverlässige Botschaft zu vermitteln, die die Werte und Ziele des Unternehmens widerspiegelt und eine emotionale Bindung zu Kunden und Stakeholdern aufbaut. Die Corporate Identity beschreibt das Gesamtbild eines Unternehmens, einschließlich Mission, Vision, Kultur und Kommunikation. Wie möchte das Unternehmen wahrgenommen werden? Welchen Charakter hat es? 

 Wichtige Faktoren neben dem Corporate Design sind

die Unternehmenskultur: Werte, Normen, Traditionen und die Art und Weise, Umgangsweise von Mitarbeitenden und Führungskräften

die Kommunikationspolitik: Art der Kommunikation des Unternehmens mit Kunden, Partnern und Öffentlichkeit,  Tonalität und Sprache

die Produkte und Dienstleistungen: Qualität und Art der angebotenen Produkte und Dienstleistungen

die Markenpersönlichkeit: Wahrnehmung des Unternehmens von außen, mit der Marke verbundene Emotionen oder Assoziationen

die Unternehmensgeschichten: Unternehmensgeschichte und Erfolge.

Corporate Design

Das Corporate Design ist die visuelle Seite der Corporate Identity. 

Es umfasst alle optischen Elemente, die dazu dienen, das Unternehmen von anderen zu unterscheiden und eine einheitliche Identität zu schaffen. 

Dazu gehören: 

Logo: zentrales grafisches Element und visuelles Erkennungszeichen, repräsentiert die Identität des Unternehmens, einheitliche Verwendung auf allen Kommunikationsmaterialien

Farbpalette: festgelegte Farbpalette mit konsistenter Wirkung bei der Außendarstellung

Schriftarten:  einheitliche Schriftarten für ein professionelles Erscheinungsbild

Bildsprache: Bildstile oder -themen zum Vermitteln einer bestimmten Stimmung oder Botschaft

Gestaltungsrichtlinien: Dokumentation aller festgelegten visuellen Elemente und Anweisungen für die korrekte Verwendung bei der Kommunikation nach außen (auch Styleguides genannt)

Hält man sich konsequent an die Corporate Design-Vorgaben, fällt es leichter,

eine beständige und professionelle Markenidentität zu schaffen.